本号系《出版发行研究》与《出版参考》联合运营

本文刊登于《出版发行研究》杂志年11月刊

摘要：由于互联网时代知识生产和传播方式的变迁，大众接受和消费知识内容和方式的变化，需要出版企业在出版营销管理上不断创新，利用信息技术，以用户为中心，实现从产品到解决方案的营销内容创新、从促销到大数据营销的服务创新、从价格到价值的品牌创新、从渠道到平台的渠道创新成为出版社营销管理创新的主要趋势。

关键词：融合发展出版营销数字出版大学出版

中图分类号：G

随着出版数字化转型升级的推进，融合发展成为指导出版产业发展的战略思维。出版融合发展强调立足传统出版，发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间，切实推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营管理等方面深度融合。在产业转型发展和商业形态变革的双重影响下，出版营销模式也需要不断变化以适应大众对内容和内容服务的需求，出版社越来越意识到日新月异的媒介技术对出版内容和流程的影响，越来越觉察到用户个性化需求越来越明显。在此背景下，以教育出版和学术出版为特色的大学出版社在坚持大学出版与大学教育融合的理念下需要出版营销管理创新，以满足大众对知识的需求，提升知识传播的效率。

一、融合发展对出版营销创新的新要求

年3月，国家新闻出版广电总局颁布《关于推进传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，确定了融合发展成为我国未来出版产业发展的重要战略，其中特别提出了适应融合发展的出版营销新思维和新策略。在产品研发和生产策略上，指导意见提出“顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势，综合运用多媒体表现形式，生产满足用户多样化、个性化需求和多终端传播的出版产品”。在营销服务理念和策略上，需要出版企业“强化用户理念和体验至上的服务意识，既做到按需提供服务、精准推送产品，又做到在互动中服务、在服务中引导，不断增强用户的参与度、







































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