第期

年第三季度，因为奥运的加入，电视节目创新市场上演了不同于以往的暑期创新大戏。

语言类节目上演思想激荡

原创喜剧多角度诠释“中国式幽默”

在我国电视节目创新的历程中，以大制作、大场景、大牌明星为标志的大片时代曾经为各大卫视带来不俗的收视和影响力。而随着电视人对于创新内涵思考的不断深入，单纯追求外在的“大”开始逐步被具有真正社会意义上的“大”所替代，成为节目创新的新风潮。

年第三季度，江苏卫视以生活中无处不需要的“说话”为出发点推出了一档价值观节目《说出我世界》，节目邀请各界精英、意见领袖和名人大腕来分享自己的人生故事。孙楠——《陪伴是献给未来最美的歌》、张亮——《做命运的掌舵者》、刘谦——《心中的奇迹》、周晓鸥——《我是一个小人物》、江疏影——《把一切归零，再从零开始》、Selina——《我一点都不“勇敢”》等用朴实的语言，通过自身的光环传达向上的正能量，成为一场为观众心灵给养的思想盛宴。

可以看出，节目开播后，各期收视走势平稳，且较开播前1个月同周天同时段频道平均收视水平有一定的增长，在弘扬主流价值的同时，也获得观众的认同。

随着暑期的结束，9月电视节目市场创新热度提升，不仅新节目数量有所增加，在创新视角、创新元素、创新模式等方面也愈见功力。在这样的背景下，原创喜剧综艺集结多领域跨界嘉宾闪亮登场，成为当月节目创新市场的一抹亮色。

在这一轮喜剧节目创新中，“跨界”与“混搭”成为新的特征，北京卫视《跨界喜剧王》集结文化、体育、音乐、演艺等领域领军人物上演跨界喜剧首秀；浙江卫视《喜剧总动员》由影视明星和喜剧人组成欢乐CP，进行喜剧竞演；上海东方卫视《今夜百乐门》中明星大咖和常驻卡斯搭档组合，进行喜剧场景演出。

同样主题的节目，凭借不同平台的受众吸引力以及节目各自的突破点的差异，形成了各异的受众偏好：北京卫视《跨界喜剧王》更吸引中老年、高学历群体，浙江卫视《喜剧总动员》相对其他两档节目得到更多年轻、男性观众的青睐，上海东方卫视《今夜百乐门》在女性、中年收视群体中形成了更强的号召力。

从早期的《超级女声》到今天电视屏幕上形形色色的音乐真人秀，音乐综艺可谓走过了漫长的发展之路。而综观当前电视屏幕上不断涌现的音乐类新节目，可以发现“创新”和“回归”成为主要发展走向。

一方面，音乐节目作为一个较为成熟的节目类型，历经收视市场的风雨洗礼和受众变迁，观众的审美水平和欣赏品味都在不断地提升，越是经典的节目样式越需要打破传统的节目模式，从而在同质化的节目竞争中开辟新的空间；另一方面，面对社会快速变迁带来的心理压力，人们常常感到无所皈依，通过怀旧回到过去有助于帮助人们在心灵上得到满足和慰藉，向经典致敬、向原初回归又成为艺术领域经久不衰的创新规律。

年第三季度，几档音乐真人秀很好地诠释了上述两个创新流向，并在目标受众定位中展现了差异化的突破方向。

浙江卫视《中国新歌声》除了导师战车、声音之门的创新之外，节目仪式元素在继承中的创新也可圈可点；江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》以全面升级的赛制，在音乐悬疑竞猜方向上大步迈进；广东卫视《我是直播歌手》以卫视独播+社交平台+新媒体联动属性，开启新媒体时代联合造星模式；重庆卫视《王者归来》则聚焦昔日歌手，带大家重温经典，让当年偶像以一种全新的姿态回归大众视线。

这些节目在“创新”和“回归”的不同诉求下，契合了不同年龄段受众的收视心理：创新主导的《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》俘获更多年轻观众；《我是直播歌手》在中高收入群体中影响力不凡；向经典致敬的《王者归来》老年观众集中度明显更高。

而且，我们也可以看到，作为在电视节目市场中起步较早，模式集中度高的节目类型，电视音乐节目经过多年的发展、探索、受限、突围，在市场和政策的双重作用之下，开始由模式引进走向自主研发的原创之路。

浙江卫视《中国新歌声》今年不再引进国外版权，由浙江卫视联合灿星制作打造，采用全新的原创模式；江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》由江苏卫视和灿星制作携手制作；广东卫视《我是直播歌手》由广东卫视与爱蒲娱乐联合出品；云南卫视《中国情歌汇》则是由云南卫视、云南白药与中外名人文化联合打造。

当暑期遭遇奥运，电视市场的热度瞬间提升，而在这场热力十足的体育与娱乐盛筵中，素人和明星元素以不同的角度切入节目创新之中。暑期档，形式多样的竞技、游戏、闯关节目纷纷登场，加入暑期收视大战，素人成为这场比拼的主角。

中央台二套《车神驾到》定位为全民汽车趣味闯关；来自世界各地的素人亲子家庭纷纷参与到被称为水上竞技版《Runningman》的金鹰卡通卫视新节目《嘭!发射》中。

地面频道中，广东广播电视台少儿频道《幼幼向前冲》以素人亲子水上拓展闯关活动为主要形式，河北广播电视台影视剧频道《嗨翻一夏争分夺秒》上演荧屏冲关挑战，江西电视台少儿家庭频道《哈尼向前冲》通过亲子家庭游戏闯关的形式释放孩子们的夏日激情。

不仅如此，在年初开始发酵至暑期全面爆发的体育类真人秀也成为7、8月电视节目创新中的一大热点，电视市场上各类冠军元素、运动题材、竞技形式的节目纷纷登场，而明星与奥运元素的有机结合则为奥运来袭的暑期档添上生动的一笔。

上海东方卫视《星球者联盟》以原创明星篮球跨界真人秀的形式，聚焦在中国具有广泛群众基础的篮球运动；湖北卫视、重庆卫视、黑龙江卫视联合播出的《阳光艺体能》也以体育竞技为载体，弘扬奥运精神，传递中国梦想。浙江卫视《中国冠军范》在奥运期间同期播出，以室内综艺的制作方式，通过与奥运冠军一系列全新互动环节，挖掘冠军的多面风采。江苏卫视《我们战斗吧》定位为明星竞技真人秀；旅游卫视《我是超人》以全民运动服务为出发点，以新颖的运动方式和现场互动以及体操奥运冠军刘璇的重磅加盟获得观众点赞。